2025年，作为“十四五”规划的收官之年，文旅行业迎来了攻坚突破、深化改革的关键节点。全国36个省市的文旅厅局长纷纷亮出了“新年工作计划”，这些规划不仅明确了地方文旅产业的发展方向，也为企业和政府相关部门挖掘机遇、抢占风口提供了重要的风向标。

那么，问题来了。2025年的文旅行业，究竟该如何布局？是继续打卡热门景点，还是深挖文化内涵？是打造文旅融合新场景，还是推进科技赋能？本文将结合当前文旅市场的趋势，为您梳理出值得关注的文旅发展方向和投资领域。

一、文旅大势：深度融合与创新

如果把文旅产业比作一场“马拉松”，那2025年无疑是冲刺阶段。全国各地纷纷亮出“杀手锏”，不仅目标明确，还列出了详尽的“操作指南”。

文旅融合，卷出新高度：2025年的文旅行业，“以文塑旅、以旅彰文”成为关键词。各地文旅部门不再满足于简单的“观光游”，而是聚焦深度融合，一手抓文化传承，一手抓市场消费。北京通过打好融合、创新、科技和国际“四张牌”，构建文旅融合的大格局。天津则通过都市狂欢秀、马拉松效应和大型演唱会等，实现文旅商体的相互赋能。

科技赋能，玩转文旅新玩法：都说科技是第一生产力，文旅行业也不例外。科技在文旅行业的应用日益广泛，从智慧景区到元宇宙推广，各地都在“秀肌肉”。上海通过“元宇宙”文旅推广，加速了文旅数字化转型；吉林则通过VR、AR等技术升级滑雪和冰雪体验，实现了“一季火”到“四季红”的转变。

文化传承，讲好地方故事：2025年文旅行业的另一个核心词是“文化”。。非遗保护、文物活化、文化IP打造成为全国文旅系统的“标配”。山西通过“跟着悟空游山西”等活动，将地方文化与现代传播结合；江西则通过“龙行龘龘 乐游江西”等活动，擦亮“风景独好”的名片。

二、顶流玩法与案例解读

北京文旅新策略：四张王牌引领风尚

北京在2024年的文旅成绩单上大放异彩，营业性演出数量突破五万大关，京剧《齐白石》更是荣获“五个一工程”大奖。首都的文化活动丰富多彩，市民文化活动场次高达1.7万，还精心策划了120条“漫步北京”精品旅游线路。展望2025，北京祭出了“四张王牌”战略：融合、创新、科技、国际。依托京津冀协同发展的东风，北京正全力打造大运河5A级景区。在国际舞台上，“你好，北京”系列活动成为向世界展示文化软实力的窗口。而在科技领域，非遗体验中心和数字化博物馆已成为北京文旅的新名片。

贵州文旅新风尚：“村BA”与“村超”引爆热潮

贵州的“村BA”和“村超”究竟有多火？它们不仅成为了社交媒体上的热门话题，更吸引了数以百万计的游客前来观赛打卡。贵州将乡村篮球和足球比赛打造成了超级流量入口，并通过文旅深度融合，将游客引流至当地的自然景区和文化盛宴中。此外，贵州还推出了“支支串飞”等创新旅游模式，让游客在享受球赛激情的同时，也能深入体验“多彩贵州”的独特魅力。那些爆款的避暑胜地和“黄小西正吃晚饭”等文旅IP，更是成为了现象级的存在。

河南文旅新篇章：文化IP讲述“中原传奇”

河南的“殷墟甲骨文”文化地标在2024年文旅行业中独树一帜，成为顶流案例。通过对甲骨文IP的深度挖掘和传承，河南不仅吸引了大量游客的目光，更成功地将“中华文化新地标”推向了世界舞台。

步入2025年，河南将致力于打造世界级文旅品牌，重点推进“文旅+科技”的融合发展。例如，利用VR技术还原少林寺的历史场景，为游客带来沉浸式的文化体验；同时，河南还计划对“龙门石窟”等世界级景区进行升级改造，让“中原传奇”的故事讲述得更加生动、立体。

三、文旅投资方向与趋势

县域旅游品质化升级：县域旅游面临诸多困境，但2025年文旅投资者可以关注历史街区、民俗街区的改造提升，特色民宿和度假酒店的建设，亲子游乐设施和研学旅游项目的开发，以及乡村旅游项目的开发等。

城市旅游文化主题创新：轻量化文旅演艺与美食结合的项目颇具潜力，投资体量小、实施难度不大，且具有较高的网络效应。

生态康养与体育运动：萌宠经济在文旅行业兴起，萌宠乐园、宠物主题酒店等项目受到游客喜爱。同时，冰雪旅游具有独特发展机遇，尽管部分地区经济欠发达，但冰雪运动消费市场正在逐步形成。

影视游戏热度加持：文化对旅游的带动作用显著，影视、游戏等文化作品的热度为旅游项目带来新契机。投资者应注重文化与旅游的深度融合，打造可持续发展的旅游项目。

四、企业与政府部门的启示

对于企业和政府部门来说，2025的文旅规划并不仅仅是“看热闹”，而是“找门道”。以下是几条具体建议：

把握政策导向，积极争取资源

在各地的文旅发展蓝图中，政策导向如同明灯，为企业指明了前进方向。例如，贵州推出的“文旅消费券”政策与上海探索的“文旅元宇宙”项目，均为企业提供了难得的切入点与增长机遇。

塑造文旅IP，促进区域协同

从北京“漫步北京”的热度到江西“风景独好”的魅力，无不彰显出文旅IP的强大吸引力。企业应着眼区域联动，携手跨省市伙伴共同打造文旅品牌，实现资源的优化配置与共享共赢。

创新文旅产品，融合科技力量

科技已成为文旅行业不可或缺的驱动力。企业应积极探索VR、AR等前沿技术在沉浸式体验中的应用，同时借助数据分析手段，深入挖掘并精准满足消费者的多元化需求，为文旅产业注入新的活力。

五、结语

综上所述，2025年的文旅行业充满了机遇与挑战。无论是从文旅融合、科技赋能，还是从文化传承的角度来看，文旅产业都正步入一个全新的发展阶段。投资者应紧跟市场趋势，把握投资方向，共同推动文旅产业的繁荣发展。

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