在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，如何抓住人们的注意力成为了各行各业的核心问题。在文旅项目谋划中，如何抓住游客的注意力上，其实跟游戏、短视频都处在一个竞争维度上。

01“动” 抓住注意力的心理机制

人类的大脑天生偏向于关注不协调的、动态的变化，这“动态敏感性”是我们与生俱来的心理机制。心理学研究表明，我们的注意力往往被突发的、不协调的动态信息所吸引，而静态的、规则的景象则较难引起长时间的关注。这种机制可以追溯到人类的生存本能，早期的人类需要快速反应外界的动态变化，以避免潜在的危险或抓住猎物。

这种动态敏感性在现代社会被广泛应用。比如，电影导演用动态镜头来调动观众的注意力，编程语言中的动态特性使得开发过程更为灵活和高效，而短视频平台则依靠快速更新和视觉冲击力吸引观众的目光。

在文旅项目中，借鉴这一心理学原理，利用动态元素来吸引游客的注意力，不仅能让游客在瞬间注意到项目的独特性，还能在长期的运营中保持项目的活力。

02 如何在文旅运用“动态”思维？

1）动态文化体验：增强参与感与互动性

在传统的文旅项目中，游客常常是被动的观察者，参观静态的展示、展览或是景点。然而，采用“动”的思维，能够通过增加互动性和参与感，激发游客的兴趣和好奇心。比如，传统的文化展示可以通过互动式体验让游客更深刻地感受到文化的魅力。

首先，沉浸式体验。将传统的文化活动、历史故事以动态的表演、互动装置或虚拟现实技术进行呈现，使游客不仅是观察者，而是故事的一部分。比如，游客可以亲自参与传统技艺的制作过程，或通过互动电子屏幕与历史人物“对话”。

其次，流动式文化活动。定期举办不固定的文化活动，如巡回艺术展、现场音乐演出等，这些活动本身的动态性能够吸引游客的目光，并且通过不断更新内容保持游客的兴趣。

2）灵活调整项目内容：根据市场动态优化资源

根据市场动态优化资源，运用“动”的思维，意味着文旅项目在内容策划和实施过程中要有灵活性，能够根据市场和游客的反馈及时进行调整。现代技术为这一点提供了数据支持和实时反馈机制。

首先，数据驱动的动态调整。用游客行为追踪、社交媒体分析等方式，实时了解游客的兴趣点和需求变化，及时调整项目的活动安排、服务内容或景区设计。

比如，针对游客流量较高的时间段，合理调配人力资源或推出限时特惠活动，提升游客的体验感和满意度。

其次，节庆活动的动态安排。结合时节、节庆等特点，设计与时俱进的活动安排。比如，春季推出“花海盛宴”，夏季举办“夜间光影秀”，以不同季节和节庆的动态内容吸引游客。

3）短视频社交媒体：以动态内容吸引持续关注

当前，短视频和社交媒体已经成为文旅项目推广的主要渠道，而这些平台的成功与其动态内容的频繁更新息息相关。在短视频的世界里，内容的更新速度和表现形式的多样性成为吸引眼球的关键。

首先，动态视频内容更新。持续更新短视频内容，展示项目的最新动态、独特活动或幕后故事，保持观众的持续关注。比如，可以发布关于景区某个隐藏景点的探索视频，或者是某项文化活动的动态剪辑，增加内容的时效性和吸引力。

其次，热点事件的动态融合。借助社交媒体的即时性，将文旅项目与当前的社会热点或流行趋势结合起来。比如，可以用某个节庆或文化事件的直播，借助即时互动和话题性引发更广泛的关注和讨论，扩大项目的影响力。

4）灵活营销策略：动态合作激发创意

在营销层面，运用“动”的思维意味着要打破传统的固定模式，灵活地运用合作资源和多元化的传播方式来增加项目的曝光度。尤其是跨界合作的动态营销，可以为文旅项目注入新的创意和活力。

比如， 跨界合作和共享资源。与本地商户、艺术家、科技公司等进行动态合作，推出联合打包的旅游套餐或特色活动，以资源互换来实现丰富变化和共赢。比如，与本地特色餐饮、手工艺品商店合作，打造一条文化旅游消费链条，吸引游客在项目周边长期停留。

其次，利用数字平台和KOL。与短视频平台、直播平台的KOL进行合作，利用他们的流量和粉丝效应推广项目动态内容，提高项目的知名度和参与度。

03 持续吸引、集聚和留住游客

以快打快，运用“动”的思维，文旅项目能够在动态变化中持续吸引游客的注意力。动态内容和互动体验可以在短期内引起游客的兴趣，而灵活的调整和持续创新则有助于项目长期吸引和留住游客。

1）持续吸引

以动态的内容更新和互动体验，游客的参与感和新鲜感会不断被激发。项目通过创新活动、节庆庆典等动态安排，维持了游客对项目的持续关注。

2）集聚游客

随着项目内容的丰富和持续更新，游客通过社交媒体的分享和口碑传播，逐渐形成集聚效应。动态营销策略和跨界合作的开展，能使项目在多元化的市场中占据独特的地位，吸引更多游客的参与。

3）留住游客

一旦游客进入项目的“动态循环”，他们便会因为不断变化的活动和新颖的体验而成为回头客。以打造灵活多样的活动和提供个性化的体验，游客会感受到不断更新的价值，从而持续留存。

04 结 语

在现代文旅项目策划中，运用“动”的思维能够有效抓住游客的注意力，并通过持续创新和动态内容的设计，在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过灵活的调整、互动的文化体验、动态的社交媒体营销和跨界合作，文旅项目能够在保持活力的同时，不断吸引新游客、集聚人流，并最终实现长期的游客留存与品牌忠诚。

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